LATEST UPDATES ABOUT FACEBOOK DISPLEASED WITH APPLE

 

Facebook Apple के साथ displeased है। सटीक होने के लिए, Facebook को Apple के iOS 14 सॉफ़्टवेयर अपडेट के साथ बदल दिया गया है जो कुछ महीनों में दुनिया भर के उपयोगकर्ताओं के लिए शुरू हो जाएगा। एप्पल के आईफोन ऑपरेटिंग सिस्टम के नवीनतम संस्करण में एक विशेषता है जो सामाजिक नेटवर्क के व्यापार मॉडल को संभावित रूप से नुकसान पहुंचा सकती है, कम से कम आईओएस उपकरणों का उपयोग करने वालों के बीच। सॉफ्टवेयर के नवीनतम संस्करण पर एक बार, Apple उपयोगकर्ताओं को यह तय करने का विकल्प देगा कि क्या उन्हें एक अद्वितीय पहचानकर्ता का उपयोग करके एप्लिकेशन भर में ट्रैक किया जा सकता है।

WWDC, Apple के वार्षिक डेवलपर कॉन्फ्रेंस में, कंपनी ने घोषणा की कि iOS 14 के साथ, उपयोगकर्ताओं को एक पॉप-अप मिलेगा जो उनसे पूछेंगे कि क्या वे किसी विशिष्ट ऐप द्वारा ट्रैक किया जाना चाहते हैं।

चूंकि इससे यूजर्स को ना कहने की आजादी भी मिल जाएगी, इससे डेटा की मात्रा में भी कटौती होगी जैसे फेसबुक विशिष्ट पहचानकर्ताओं की मदद से एक विशिष्ट उपयोगकर्ता के बारे में एकत्र करने में सक्षम है। हालांकि यह उपभोक्ता गोपनीयता को बनाए रखने में मदद करेगा, फेसबुक जैसे ऐप के लिए यह अपने ऑडियंस नेटवर्क के माध्यम से विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता को कम कर देगा क्योंकि यह एट्रिब्यूशन को कम कर देगा जो यह पहचानने में मदद करता है कि क्या कोई ऐप इंस्टॉल या भुगतान को ट्रिगर करने में सफल रहा था।

IDFA क्या है?

विज्ञापनदाताओं के लिए IDFA या आइडेंटिफ़ायर एक ऐसा यादृच्छिक उपकरण पहचानकर्ता है, जिसे Apple ऐप्पल के iPhone में भेजता है। फेसबुक जैसे विज्ञापनदाता इसका उपयोग अनुकूलित विज्ञापन देने और ट्रैक करने के लिए करते हैं। उदाहरण के लिए, यदि किसी को फेसबुक पर गेम डाउनलोड करने का विज्ञापन दिखाया गया है, तो यह संख्या प्रमाणित करने में मदद करती है कि क्या उसी डिवाइस ने आखिरकार ऐप डाउनलोड किया है या नहीं। हालाँकि, Apple उपयोगकर्ता की पहचान के बिना ही ऐसा करता है। इसका उपयोग मोबाइल विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता को ट्रैक करने के लिए भी किया जाता है।

Google Android (GPS ADID) के लिए Google Play Services ID नामक एक समान तकनीक का उपयोग करता है और यहां तक ​​कि उपयोगकर्ताओं को अपनी सेटिंग्स से इसे रीसेट करने की क्षमता भी देता है और यहां तक ​​कि एक ऑप्ट आउट भी प्रदान करता है। हालाँकि, उपयोगकर्ता के सामने विकल्प नहीं हैं जैसे कि Apple चाहता है। डर यह है कि यदि कोई विकल्प दिया जाता है, तो अधिकांश उपयोगकर्ता ट्रैकिंग को नहीं कहेंगे।

क्या है फेसबुक का गोरखधंधा?

एक ब्लॉगपोस्ट में, फेसबुक ने कहा कि यह iOS 14 फीचर द्वारा ट्रिगर किए गए परिवर्तनों को 'संबोधित' कर रहा था। 'ऑडियंस नेटवर्क का उपयोग करने वाले डेवलपर्स और प्रकाशकों के लिए, iOS 14 पर लक्षित विज्ञापन देने की हमारी क्षमता सीमित होगी,' उन्होंने कहा, इसका मतलब यह होगा कि कुछ iOS उपयोगकर्ता ऑडियंस नेटवर्क के किसी भी विज्ञापन को नहीं देखेंगे जबकि अन्य कम प्रासंगिक देखेंगे । इसने चेतावनी दी कि इससे iOS उपकरणों पर ऐप नेटवर्क पर ऐप डेवलपर्स और प्रकाशकों के लिए राजस्व में कमी आएगी।

फेसबुक ने 50 फीसदी के राजस्व में गिरावट का दावा किया 'जब निजीकरण को परीक्षण में मोबाइल ऐप विज्ञापन इंस्टॉल अभियानों से हटा दिया गया था' और वास्तविक जीवन परिदृश्यों में और भी गंभीर प्रभाव की चेतावनी दी।

क्यों महत्वपूर्ण है एप्पल का कदम?

जबकि आईओएस वैश्विक मोबाइल बाजार का लगभग 25 प्रतिशत है, जबकि एंड्रॉइड लगभग पूरे बचे हुए पाई पर निर्भर करता है, यह एक अधिक संवेदी ऑपरेटिंग सिस्टम है क्योंकि iPhone उपयोगकर्ता आमतौर पर एक बेहतर आर्थिक स्तर हैं। इसलिए iOS पर विज्ञापन नीति या विमुद्रीकरण के किसी भी परिवर्तन का दुनिया भर के विज्ञापन और डेवलपर व्यवसायों पर प्रतिकूल प्रभाव पड़ता है। उदाहरण के लिए, एंड्रॉइड पर एक ऐप इंस्टॉल अभियान आईओएस की तुलना में बहुत अधिक उपयोगकर्ता चला सकता है, लेकिन बाद वाला अभियान अधिक वास्तविक संभावित भुगतान करने वाले उपयोगकर्ताओं को देगा।

उपयोगकर्ताओं के लिए इसका क्या मतलब है?

बहुत से विशेषज्ञ Apple के इस कदम की सराहना कर रहे हैं जो उपयोगकर्ताओं को पसंद और नियंत्रण प्रदान करता है। अधिक प्रासंगिक विज्ञापन एक उपयोगकर्ता की आवश्यकता के रूप में ज्यादा नहीं है क्योंकि यह एक विज्ञापनदाता की आवश्यकता है। और बहुत सारे उपयोगकर्ता कुछ विज्ञापनों को घुसपैठ के रूप में पाते हैं, जैसा कि उन्होंने सुझाव दिया है कि विज्ञापनदाता को पता है कि उपयोगकर्ता 'प्रासंगिक विज्ञापन' परोसने तक क्या कर रहा है।

हालाँकि, कुछ समय के लिए विज्ञापनों की प्रासंगिकता पर प्रभाव पड़ेगा, नई तकनीकें फेसबुक ट्रैक जैसे खिलाड़ियों की मदद कर सकती हैं और उपयोगकर्ताओं को प्रभावी रूप से लक्षित कर सकती हैं। ऐसे स्टार्टअप हैं जो दावा करते हैं कि सार्वभौमिक उपयोगकर्ता पहचान के स्थान पर कुछ सफलता मिली है जो ऑपरेटिंग सिस्टम और उपकरणों के बीच काम करेंगे।